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轻工再崛起上海品牌力不断“焕新”
发布时间:2021-09-10

  杭州叉车为什么选择叉车租赁?,也许你不会想到,将今年“五五购物节”带入高潮的是一场主打“上海牌”的“2021上海制造佳品汇”。

  这两天,置身网红打卡地——上生·新所,精心布置的“上海制造会客厅”内,上海牌手表、自行车、缝纫机“老三件”焕然新生的风采令人振奋;更能感受当下最时髦、前沿的新锐力量,从婴童食品、日化美妆到精品时装,上海的时尚消费已然成为行业引领者。

  曾几何时,上海轻工业创造的辉煌,是那么的耀眼。从近代甚至一直到改革开放后的前20年,上海制造是属于轻工的时代。

  随便举几个例子就能一窥当时轻工业的强大:结束了中国只能修表不能造表的历史的上海手表厂,产量占全国手表产量的四分之一,那时每四个戴国产表的中国人中,就有一个戴上海牌手表,截至1990年,累计生产手表1亿只,累计上缴利税50亿元;自行车业同样“转”出一片天地,新中国成立后至1990年,以凤凰、永久为代表的上海自行车累计生产9810万辆,占全国自行车社会拥有量的四分之一;另一“转”的缝纫机,至1990年时以蝴蝶牌为代表的上海缝纫机年产量达到311万架次,占全国产量的42%。

  然而,随着上海产业结构调整和激烈的外部竞争,上海轻工优势在上世纪90年代后逐渐消失。

  尤其是2004年启动的“放小”再“抓大”改制,影响深远。这次改制,完全跳出了传统追求规模的思维方式,是根据上海的战略定位、未来产业方向和工业布局来定位轻工改制,尤其是实现了轻工控股集团与上海一些区县“一业特强”的融合,丰富了国资改革的内涵。

  佳品汇上,那些带着历史美好回忆的品牌个个有着王者归来的霸气——上海凤凰、永久带着全新产品重磅亮相,去年这两家企业实现爆发式增长,海外订单供不应求;“三枪”的故宫合作款T恤令人眼前一亮,这家老品牌的创新时尚正深入新一代消费者;红双喜的乒乓球桌和“球不落地,决不放弃”新百年制造系列礼盒,彰显着这家企业的创新魅力,如今保持每年30%的产品更新率,产品的技术含量处于世界领先地位……

  身处其中,参观者能够感受到上海老品牌随时代发展完成的转变,从加工生产、技术开发,到品牌打造、场景应用。更生态化、创意化、智能化、时尚化的上海老品牌正在不断焕发新活力,为美好生活带来无限的想象空间。

  从服装服饰、日化美妆到健康食品、智能家电、时尚美居、绿色出行,一批上海轻工时尚消费品正在快速崛起。

  源起于上海的新锐日化网红玛丽黛佳,是首个入驻丝芙兰的国货彩妆品牌,自创立日起一直坚持用艺术的视野看世界,以先锋的姿态跨界时尚,2015年作为电影界联合出品人发行影片,并成为纽约、巴黎、米兰国际四大时装周后台模特造型指定彩妆品牌。

  其实,在日化行业,上海已经形成了全国不可撼动的江湖地位,从老牌的上海家化、百雀羚,到后来的伽蓝www.bk5x5.cn。韩束、相宜本草、林清轩,一个个都是全国响当当的品牌。从品牌影响力和集群效应而言,早已超越上世纪七八十年代的轻工黄金时代,“东方美谷”更成为上海日化美妆代表中国走向世界的桥头堡。

  同样,在服装领域,一批本土时尚巨头已悄然撑起上海的时尚消费高地。劲霸男装、马克华菲、ICICLE之禾、DAZZLE地素、Lily丽丽、日播时尚、美特斯·邦威等一个个耳熟能详的服饰品牌在上海开枝散叶,引领行业潮流。

  正如上海市经信委副主任阮力所言,可以说,不知不觉间,上海的轻工业又重回强大,只是相对于上世纪的短缺时代,似乎显得没那么强势。但上海时尚之都、设计之都、品牌之都的美名,正是在轻工消费品的默默成长中造就的。

  上海轻工消费品牌崛起的背后,离不开上海一项特殊的政策——率先建立了以市经信委等产业部门牵头的全市品牌建设协同机制。2012年成立的上海市品牌建设工作联席会议制度,以产业部门牵头,这在全国很少见。以往习惯于执法部门牵头,这会形成“既当教练员又当裁判员”的尴尬局面,不利于品牌成长。而在这一创新机制下,上海先后举办品牌掌门人培训,解决品牌的重要性认知;政府免费提供品牌培育,包括培育起一个专业化的第三方服务市场,专业的事情让专业的机构来做,市场的事情用市场的方式解决,使品牌定位更加精准。

  上海轻工品牌的崛起,也让带货主播李佳琦在佳品汇现场为“上海制造”打CALL。

  李佳琦十分感慨,推荐的产品种类成千上万,但对上海制造情有独钟。在他看来,“上海品牌力”就在于不断推陈出新的“焕新”能力。他建议,未来具有上海标签的产品要做出人无我有、人有我优的状态,如此才能赢得更广阔的市场。

  其实,对于上海制造佳品汇而言,不仅仅传递出上海轻工消费的王者归来,背后彰显的深远考虑已跃然纸上。

  当前上海正在着力打造“四大品牌”,轻工消费品承载着上海制造的希冀,更是上海购物的抓手,也是传承上海文化的载体。上海市经信委主任吴金城表示,一座面向世界的国际化大都市,既要有强大的时尚消费能力,更要有优质时尚消费品的供给能力。

  一幅面向未来的上海时尚消费品蓝图正徐徐展开。上海“十四五”规划提出打造“3+6”产业体系,时尚消费品首次成为支撑未来上海发展的六大重点产业之一。以时尚消费替代传统的轻工业,符合产业发展和新兴消费趋势,内涵也更为丰富。

  根据这一战略性定位,上海时尚消费品将在传承中创新,引领新消费需求,提升供给侧水平,重点发展时尚服饰、绿色食品、美妆护肤、珠宝首饰、智能家居、时尚数码、运动健身、适老及婴童用品等特色行业,延伸发展创意设计、时尚体验等服务业,并形成时尚消费的高端产业集群。

  5月30日,随着三枪、百雀羚、回力、老凤祥、上海家化、光明、晨光、马克华菲、喜时等“上海品牌100+”在佳品汇上的发布,上海消费时尚开启新的征途。值得注意的是,首次榜单锁定品牌90席,寓意“行百步而半九十”,正如上海时尚消费品前进的脚步,将永不停歇。

  市委常委、副市长吴清出席“2021上海制造佳品汇”启动仪式。(记者 刘锟)

  这 是很多传统企业的真实写照——电商战略等同于渠道战略,从而只有量的积累,难有质的飞跃。店员应该配备智能通讯设备,加强培训,通过语音和文本协作,催生更多的计划外购买。

  【赛迪网讯】受到电子商务风潮的冲击,传统的制造业正在经历着商业模式的变革,伴随着这个过程,IT技术与IT思维正受到前所未有的重视,而信息化则成为其驱动商业进步的核心动力。与马克华菲信息管理部副总监林晨的对话,为我们重现了整个部门从“IT部”到“信息管理部”的转型历程。

  ”马克华菲电商总经理王丹也对《国际金融报》记者坦言,去年“双十一”结束后,就开始准备今年的“双十一”了,“一切都是水到渠成”。对此,上述互联网资深人士对记者说,今年“双十一”,电商和快递在数据上的突破早在商家们的预料之中。

  轻工再崛起,上海品牌力不断“焕新”,从服装服饰、日化美妆到健康食品、智能家电、时尚美居、绿色出行,一批上海轻工时尚消费品正在快速崛起。其实,对于上海制造佳品汇而言,不仅仅传递出上海轻工消费的王者归来,背后彰显的深远考虑已跃然纸上。


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